近兩天，茅臺突然上了熱搜，不是因為白酒，而是因為冰泣淋。

2022年5月19日，i茅臺正式上線，首家茅臺冰泣淋旗艦店宣告營業。“吃了茅臺冰泣淋可以開車嗎？”這成為網友最關註的問題。

茅臺畫風突變，讓很多消費者有些跟不上節奏，這個跨界確實來得有點猝不及防。打破以往的風格，這次茅臺走起了“賣萌”的路線，線上APP及線下實體店都啟用了萌倒眾人的新形象。


茅臺從酒到冰泣淋形象的轉變，讓很多人覺得有些突然，但有心者已從其近年的商標布局數據中看出端倪。

今天我們就通過幾組數據來看看茅臺的“變革”。

通過數據檢索，可以發現從2002年開始，茅臺集團就在“冰泣淋”商品上申請過商標，但多年來申請數量始終有限，筆者猜測早年布局可能更多的是從防禦角度考慮；2021年布局數量有了明顯的增加；截止2022年目前的申請數量已接近2021年。這組數據可以清晰的反映出企業產業方向的傾向性。

                                             

通過對茅臺新標識的進壹步檢索，可以發現這批標識從2022年3月開始布局，截止目前申請的總數量為152件，現已有28件商標初審公告。通過其布局的重點類別可分析得出，除其企業本身33類核心商品外，第9類可下載的手機應用軟件以及智能設備等電子產品上的布局數量也較多，其次為第35類工商管理、第36類金融服務、第39類汽車出租、第41類娛樂服務、第42類技術研究等。

                                            

通過對比茅臺集團近兩年與前些年的商標布局可以發現，茅臺集團的布局方向已從產品類更多的轉向服務類，原來涉及較少的軟件及電子產品也逐漸成為企業的重要布局類別。該企業產業方向上的轉變，預示著服務類已成為企業重點布局的方向，互聯網、金融、軟件開發等已成為現代企業市場競爭的新領地。

                                                               

當然，商標的布局進程往往不是壹帆風順的，企業需要做好風險評估和多種備選方案以解決申請中所遭遇的各種障礙。

在檢索中還發現，茅臺集團於2021年12月17日曾經申請過與上述新標識圖案非常近似的商標，但所有申請均被駁回。 很顯然茅臺集團是在重新修改後再次進行了申請。

                                                       

以上是筆者通過茅臺集團的商標數據分析做的幾點簡要分享。

商標數據分析是從商標公報等文獻中采集大量的商標信息，通過科學的方法對商標信息進行加工、整理、組合和分析，進而利用統計學的方法將這些信息轉化為具有總攬全局及預測作用的競爭情報，為企業的品牌規劃、發展決策提供商業參考，這就是商標數據分析的作用。

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*商標數據來源國家知識產權局



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