AI在影視創作環節中的應用與相關法律問題

2025年05月12日

作者:王穹愛奇藝科技有限公司法律部法務經理

3月15日，由湖北省版權保護協會、武漢東湖新技術開發區人民法院、知產財經聯合主辦，北京圖靈高斯科技服務有限公司、武漢華著科技有限公司支持的“人工智能時代的法律實踐與合規路徑”研討會在武漢成功召開。來自行政、司法、學術領域以及產業界近200位代表出席會議，共話人工智能知識產權法律問題。會上，愛奇藝科技有限公司法律部法務經理王穹以“AI在影視創作環節中的應用與相關法律問題”為題作主旨演講，知產財經對其主講內容進行了整理，以饗讀者。

整理人：白池磊知產財經

各位專家學者、各位業界同仁:

大家下午好！我今天分享的主題是《AI在影視創作環節中的應用與相關法律問題》。

隨著AI技術的發展，尤其是AIGC技術在各個方面的廣泛應用，AI已從1.0階段跨入了2.0階段，生成式AI為視聽行業的內容創作與傳播、視聽產業業態轉型帶來了全新的可能性。在內容產業中，人肯定還是最核心的角色，AI現在、以後都不大可能學會編劇的靈感和創意。而創作者可以利用AI將其腦海中過去難以實現的宏大場景以及壹些奇思妙想，以壹種更高效、更低成本的方式展現給觀眾。我們認為，在生成式AI的驅動下，未來的內容行業突破創意極限的爆款將更“爆”，內容與創作者和觀眾之間的個性化連接將更緊密，產業試錯周期將大幅縮短，叠代也將進壹步加速。

壹、AI對影視創作的輔助作用

作為國內長視頻行業的代表，愛奇藝密切關註專業視頻創作領域的技術革新，也致力於為創作者提供更好用的AI工具。目前愛奇藝在內容生產環節廣泛應用了自研影視制片管理系統，同時引入了各類AI工具以實現提質增效。我們壹部影視劇從立項到最終上線播出的過程中，主要歷經三個階段：1.在策劃階段，制片人利用文字處理AI，提高文本的閱讀效率，幫助其從海量的文字當中迅速篩選出想要創作的內容。愛奇藝的影視文學創作工坊，可以識別情節點來進行小說和劇本拆解，能夠在3-4個小時之內輸出劇本大綱、分集大綱、人物小傳、人物關系圖等等。同時制片人也可以利用壹些原畫、氣氛圖、概念海報制作等AI工具，來幫助制片人快速傳達項目的核心價值，用於開發和劇本立項等等。此外，也可以通過關鍵詞精準定位視頻片段，幫助制片人、導演和美術指導等尋找相近的場景進行參考。2.在制作階段，通過虛擬制作，聲音制作和資產制作三種工具來進行AI的制作。3.在宣發階段，我們為廣告主提供了AI工具“智繪”。它具有文案助手、文生圖、圖生圖、智能擴寫等功能，可以覆蓋各個行業的目標營銷場景，可以助力廣告主高效制作海量的廣告素材。在影視劇發行宣傳的過程中，宣推人員也可以利用AI實時挖掘彈幕和臺詞中熱點話題和精彩的熱梗，定位壹些能引起用戶共鳴的精彩片段，為宣傳和運營提供豐富的參考素材。

經過了多個項目的研發，我們自研的IQ Stage虛擬拍攝技術，已經能夠比較高效地執行項目的劇集拍攝。去年上線的《大夢歸離》在虛擬拍攝上突破了很多技術難點，相較於過去使用綠幕進行特效鏡頭拍攝，並通過後期摳圖來合成背景的方式，IQ Stage虛擬拍攝技術，能夠實現虛擬場景光線和實景光線的延時匹配、實現晝夜變換、雨雪現場特效匹配、大面積水面反射拍攝，以及威亞高速拍攝等特效。同時，虛擬搭設的3D背景建模也可以應用在數字資產庫當中。虛擬拍攝技術的壹大重要基礎和積累是數字資產庫。愛奇藝建設了自己的數字資產庫，能夠讓內容項目的服裝、角色、虛擬道具以及場景、建築等數字資產在庫中留存，並確認版權，以便將來的項目可以二次授權利用。目前其可以應用於拍攝MV、制作線下VR沈浸劇場、制作動作遊戲，也可以授權給晚會來進行場景搭建，同時助力數字藏品的發行。

除了圖像之外，在聲音方面也應用了AI技術。我們的“奇聲”智能配音系統，可以幫助國產劇快速出海，提升配音制作效率近6倍。現階段，奇聲系統由智能配音預處理、智能多語種配音變聲和智能配音後期處理三大技術支撐，包含了多個AI算法模塊和豐富的功能模塊，已為300多部海外電影制作了普通話配音版本，並為50多部華語電影、600多部國劇制作了多國配音版本。在電視劇需要後期進行臺詞補錄，藝人難以配合檔期時，也可以通過AI來生成與藝人相似音色的臺詞。該項技術獲評工信部“2024年新型數字服務優秀案例”。

在幫助提升用戶體驗方面，主要有兩項技術。第壹項是ZOOM AI圖像增強技術，在AI算法支持下，該技術實現了去除劃痕、色彩增強、智能插幀、去噪銳化、前景提亮和超分辨率等功能。僅2023年，就有200多部經典影視作品在愛奇藝獲得了高清修復。另壹項重要的應用是AI智能搜索。該技術以生成式AI技術為基礎，實現對影視劇情分鐘級的理解，並自動生成劇情對應片段及劇情看點，顯著提升了搜索的精準度，大幅降低用戶的搜索成本，滿足多樣化的搜索需求。此後無論是搜角色、搜劇情、搜明星還是搜片單，相關內容都能壹鍵直達、即搜即看。例如，當搜索《三大隊》劇情片段時，可以直接定位到劇集當中的位置，直接觀看。

二、AI涉及的法律問題

AI在給制作方和用戶帶來優秀體驗的同時，也存在壹些問題。第壹個問題是AI解說。短視頻侵權是壹個老生常談的問題，在短視頻平臺上存在著大量的AI剪輯、二創的視頻，很多原創程度比較低，僅需對故事情節進行簡單的概括，就形成了所謂的劇情解說的二創作品。這類視頻，很難認為其具有壹定高度的獨創性，能達到法律上關於“作品”的定義標準。並且，這類作品大量存在於短視頻平臺上，已經構成對原作實質性的替代。隨著AI技術的發展，已經出現了壹站式的AI影視解說和自動化剪輯的軟件，只需要上傳完整的長視頻片段，就可以實現自動切片、自動剪輯、AI智能解說，實現高度的自動化。據軟件宣傳，其壹天可以生產出100部電影解說，其中的文案均由AI進行理解並提煉總結，其準確性以及質量難以保證。我們在監測過程中，經常看到壹些短視頻平臺上存在剪輯內容不知所雲、配音壹本正經地胡說八道的視頻。這些視頻不僅對我們的信息網絡傳播權造成壹定的侵害，同時，可能也會影響到作品的聲譽，並構成對其他權利的侵害。

第二個問題是影視劇AI換臉的問題。影視劇角色AI換臉，首先可能侵犯明星的肖像權，其次是侵害影視作品權利人的著作權，包括信網權等。從不正當競爭的角度分析，它壹定程度上屬於不正當攫取他人勞動成果搭便車的行為。在遇到這種情況時，應當向誰主張權利？是換臉產品的提供者，還是制作換臉視頻的上傳用戶，抑或是視頻網站？此前《寧安如夢》的作品遭遇換臉，我們僅起訴了視頻平臺，最後判決認定其構成了侵害信息網絡傳播權。未經視聽作品著作權人同意，擅自使用電影、電視劇等視聽作品中部分片段進行AI換臉後在網絡上進行傳播，根據《著作權法》第十七條規定“視聽作品中的電影作品、電視劇作品的著作權由制作者享有”。涉嫌侵害著作權人的信息網絡傳播權。如使用人還同時存在歪曲、篡改他人作品的行為，損害了作品的聲譽，涉嫌侵害改編權或保護作品完整權。對於AI換臉軟件的經營者來說，我們認為其應當盡到審慎的註意義務，加強對視頻來源的管控，在搜集視頻時應充分核實權利人的身份，完善視頻的授權管理，履行顯著標識的義務，向公眾提示深度合成的法律後果。今年兩會期間，很多代表都提出壹系列關於適度合成的法律問題，目前我國頒布和實施了《互聯網信息服務深度合成管理規定》《生成式人工智能服務管理暫行辦法》等，但這些法律主要約束的是提供相關服務的平臺。而隨著軟硬件技術的發展，目前誒eepfake完全可以只使用運行在個人電腦中的模型完成。要應對這種誒eepfake帶來的各類問題，需要全流程的綜合治理，需要技術、平臺和法律的多元協同。

第三個問題是角色AI，也就是聊天機器人的問題。聊天機器人是自然語言處理等技術在人工智能領域的應用成果。聊天機器人的內容生成需要在數據存儲的基礎上，通過算法選取需要的數據並進行重組，此後被加以使用，所以相應地產生了數據挖掘、內容生成和生成內使用三個階段的版權風險。我們監測到壹個應用，未經授權使用了《狂飆》來進行訓練。通過這個應用，用戶可以跟高啟強聊天機器人進行對話。可以看到，它所生成的壹些內容，存在著明顯的錯誤，比如問它“妳的創作者是誰”時，它回答“是我的兄弟高啟盛”。還有壹些應用是可以在扮演角色的過程當中，體驗壹些劇情裏的“劇情殺”玩法。這些應用實際上都存在侵權風險。第壹，版權風險。其可能侵犯復制權、信息網絡傳播權、改編權等著作財產權，同時也可能侵犯署名權、修改權、保護作品完整權等。第二，不正當競爭風險。虛擬人物聊天平臺，未經授權，將知名作品的角色、形象，以及劇情內容作為它的經營信息，使用戶產生混淆，誤認為平臺與版權方存在合作關系。

最後再提壹下AI智能搜索平臺。當提問“某某劇集在線觀看”類問題時，搜索結果經過編輯、整理，提供盜版影視作品觀看鏈接，涉嫌侵害信網權。平臺整理編輯這種盜版鏈接，可能是壹種技術中立的結果，但其應當在提供的過程當中，事先加入版權保護的價值判斷，否則以後就可能會出現這樣壹個現象：哪個大模型提供盜版鏈接提供的越快、越準確，競爭優勢就越強，但這種競爭優勢是建立在損害權利人的根本利益前提下的。因此，我們希望這些大模型，當用戶向它提問“《狂飆》全集在線觀看”時，它會進行壹個版權保護的價值判斷，並告知用戶由於版權問題無法提供盜版鏈接。

以上就是我的分享，謝謝大家！

來源：知產財經

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