臺灣對於商標註冊使用不強制要求註冊，但如欲獲取該商標的獨占權，則必須向中國臺灣地區經濟智慧財產局申請註冊。商標法第10條規定：“商標註冊申請日，應以書件或對象到達商標專責機關之日為準;如系郵寄者，以郵寄地郵戳所載日為準。”即以交郵日而非送達之日決定其申請順序之先後。

申請商標註冊及處理有關商標之事務，需要商標代理人代理。換言之，中國臺灣地區對於商標申請註冊並非采用強制代理。至於在臺灣地區無住所或營業所者，應委任商標代理人處理。目前商標申請案自申請到核準大約為12個月。另外，申請人或商標權人可視需要，於申請中將壹申請案請求分割為兩件以上之申請案；於註冊後也可以將部分商品或服務予以分割移轉，而且異議及平定案件確定前亦可申請分割商標權。

申請案提出後，分程序及實體審查，對審定核準之商標，則予公告三個月，若公告期間無人異議，即準予註冊。對欲駁回申請之商標案會先發出核駁先行通知書，申請人得針對核駁內容提出復審，若仍遭核駁，申請人不服，可依行政救濟程序，提起行政訴訟。

商標審查程序

1. 商標主管機關對於商標註冊申請，先指定審查員審查。
2. 審查員再依商標審查辦法，先做程序上的審查，即審查申請書的內容及規費文件是否完備，如有錯誤缺漏或文件未完備者，即通知申請人限期補正。
3. 當程序審查完畢後，再依商標審查準則，進行實體審查，審查商標圖樣是否具備積極要件(具有識別性)及未有消極要件(不得註冊之特別規定，如與他人商標近似等)。
4. 審查後，認為合法者，即以審定書送達申請人，並公告於商標主管機關公報。
5. 自公告之日起，滿三個月無人異議，或異議不成立確定後，準予註冊。
6. 從接獲商標申請註冊案起，依目前之實務作業，大約需八～十個月才能審查完畢是否核準審定。
7. 獲準審定後，將於商標公報公告三個月，看是否有人異議。
8. 公告滿三個月而無人異議，始予註冊，大約再經過壹個半月後始發下商標註冊證。