一、第35类服务项目的目的 

是否需要第35类商标，我们先了解下第35类商标的目的：第35类服务的主要目的在于，对他人相关商业经营或者管理、对他人工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助，以及通过各种传播方式为他人提供向公众进行广告宣传的服务。本类服务最重要的特点在于相关服务是为他人提供的，而非为权利人自身业务需求从事的有关行为。 

简言之：

二、哪些企业需要第35类商标 

通常来说，一般类型的商品生产企业，仅以制造或者销售自己的商品为经营范围的，不从事为其他市场主体或者个人提供广告服务、商业管理辅助等服务的，无需在第 35 类相关服务上申请注册商标。

需要第35类商标的有如下企业：

三、注册第35类商标后的正确使用

第35类服务的主要目的及特点在于为他人提供相关服务，因此第 35 类商标权利人在使用其注册商标时，应正确理解相关服务项目内涵和外延，在核定使用的服务范围内进行规范使用。

为了防止商标注册成功后面临的撤三情况，商标权利人在规范使用商标时也应注重对注册商标使用证据的收集。相较于商品，经营者提供的服务具有无形性，这使得提供服务商标使用证据的难度往往更高，对于第35类商标证据的收集可以侧重于如下方面：

1.服务合同中明确约定服务内容：合同中体现注册商标的标识，服务的内容属于第35类核定的项目，签订合同的主体符合合理使用人。

2.合同对应的发票：发票用来证明合同的真实存在，从而佐证合同中的商标标识、服务内容等项目的真实性。

3.合同和发票的时间尽量完整保留，合规的持续性的使用，对抗可能被认定为象征性使用的情形。

4.合同的签订和履行要求在中国大陆。注意留存通过广播、电视、报纸、杂志等各种媒体， 以及通过电子媒体、网络等途径对服务商标进行宣传的证据。

5.具体的使用形式除了宣传方面，还可以是：服务场所如门头、招牌、内部墙壁、服务介绍手册、工作人员服饰、菜单、价目表、办公文具以及其他与指定服务相关的用品等，应标明服务商标；委托设计公司就上述载体进行设计、制作的合同及发票，应体现服务商标。

这里需要注意

从事广告相关服务的典型主体主要包括为他人提供广告策划、设计、制作、发布、传播等服务的主体。不包括为自己的产品或者服务行为直接进行广告宣传，或者请他人为自己的产品或者服务进行广告、广告策划、编辑、制作及传播等。

在店铺门头上的商标使用是为了销售自己所生产的商品的，不属于对“为他人推销”服务的使用。经营活动仅是销售他人品牌产品以赚取一定的差价时，其从事的经营活动实际上属于零售，不属于为他人推销服务。但若在经营活动中除销售商品外，还存在提供如广告宣传、商品展示、推销等服务时，相关主体可在对应具体服务上申请注册商标。

由上可看出，并非所有的市场主体在经营活动中都需要申请注册第35类服务商标，有的主体注册后因为无法涉及具体的服务反而面临被撤销的风险。甚至可能涉及《商标法》第四条“不以使用为目的”的情形。很多企业储备第35类商标也是作为防御性质的注册，避免被不相干的主体进行抢注而造成比较恶劣的影响。近几年国知局也是不断在全区域全方位的打击商标恶意注册行为，相信会有效遏制商标恶意抢注行为，给企业带来比较干净的市场环境。

商标最根本的属性是区分商品和服务的来源，注册申请应当回归商标按需申请的立法本源，形成健康有序的商标注册秩序。因此，企业和市场主体可根据第35类的指引，有需求再去进行注册申请，注册成功后也积极地使用并保留使用证据，真正充分地回归商标申请的本源。

企业及公众如有商标相关服务需求，可拨打中一热线0755-82094518或进入公众号点击联系-在线客服进行咨询。

参考资料：国知局《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》