——商標、域名、專利、著作權，壹篇講清企業怎麽護住核心資產

2026年9月8日至9日，第十五屆中國知識產權年會在北京國家會議中心二期舉行。這是“十五五”開局之年知識產權領域的標誌性盛會，來自全球40多個國家和地區的8000余名從業者共襄盛舉，主題定為“奮力推動‘十五五’知識產權事業高質量發展”。

國家知識產權局商標局黨委常委、副局長 郭震宇 致辭

壹、知識產權，已經不是“法務的事”
年會上，國家知識產權局亮出了壹份沈甸甸的“十四五”成績單，幾個數字足以說明問題：

- 國內有效發明專利擁有量達539.4萬件，國內有效商標註冊量達5081.6萬件；

- PCT國際專利申請量連續7年位居全球第壹；

- 專利密集型產業增加值突破18萬億元，占GDP比重升至13.38%；

- 世界知識產權組織（WIPO）《2025年全球創新指數報告》中，我國排名升至 第10位，首次躋身全球前十；深圳—香港—廣州集群蟬聯全球百強創新集群第壹。

數字背後是壹個趨勢：知識產權早已從“法律合規事務”升級為“企業核心商業戰略”。無論是初創公司還是行業龍頭，品牌、技術、內容，正在成為比廠房和設備更值錢的資產。

但資產，需要“看護”才能保值增值。本屆年會密集釋放的新法、新規、新議題，恰好為企業畫出了壹張清晰的“防護地圖”。我們把它拆成四道防線：商標、域名、專利、著作權。



二、第壹道防線：商標——新商標法來了！
年會的重頭戲之壹，是新修訂《商標法》的解讀。這部法律於2026年6月26日審議通過，將於2027年1月1日起施行，是1983年商標法施行四十多年來的首次全面修訂（從8章73條增至9章87條）。

對企業而言，這次修法有三處直接相關：

1.重拳治理“惡意搶註、囤標炒標”。不以使用為目的、明顯超出正常經營需要的申請將直接不予核準，違規申請人最高可處10萬元罰款；同時細化“連續三年不使用可撤銷”規則，倒逼“註而不用”的閑置商標退出。

2.馳名商標保護升級。將“認定”改為“確認”，遏制盲目追求馳名認定的現象；更關鍵的是，不再以註冊與否區分能否跨類保護，更好對接高標準國際經貿規則。

3.海外維權有了“官方武器”。新法增設馳名商標境外案件確認條款——當中國品牌在海外遭惡意搶註，可向國家商標主管部門申請出具官方馳名商標確認文書，作為跨境維權的法定核心依據。用年會上的話說，這是“為中國品牌走向國際築牢知識產權防護墻”。

企業行動清單：別再“註冊完就不管”。商標要“真使用、留證據”；核心品牌盡早做全類別、多語言布局；壹旦出海，第壹時間研究目標國註冊路徑，別等被搶註才追悔。



三、第二道防線：域名——最被低估的“數字商標”
這是很多企業認知裏的盲區。長久以來，大家把知識產權等同於商標、專利、著作權，卻忽視了網絡空間裏那串“地址”，本身就是品牌資產。

本屆年會釋放出壹個強烈政策信號：2026年3月，國家知識產權局印發《知識產權信息分析利用指南》，首次將域名納入商標權利沖突排查核心範疇，成為商標監測的法定“必查項”。

域名為什麽重要？三個特性決定了它的戰略地位：

1.全球唯壹、先註先得，且註冊時不做在先權利審查——妳擁有商標，不代表別人不能搶註同名域名；

2.兼具“線上商標”和“流量入口”雙重屬性，山寨站點、釣魚網站正是通過近似域名分流客源、透支商譽；

3.壹旦被惡意搶註，回購成本極高，甚至陷入漫長爭議。

企業行動清單（專家四點建議）：

1.排查主流頂級域（.com、.cn、.網址等）是否被搶註；

2.系統註冊中文品牌域名及常見變體，尤其要把AI相關變體域名納入清單；

3.建立“註冊—監控—回購—仲裁”全流程保護機制；

4.常態化開展域名監測，把品牌保護關口前移。

壹句話：商標和域名，線上線下缺壹不可。



四、第三道防線：專利——高價值布局就是出海“護城河”
年會上，專利是最熱鬧的議題之壹。兩個事實值得企業記住：

1.中國在生成式人工智能領域申請了接近全球70%的專利（WIPO數據）；

2.今年WIPO全球獎，我國3家企業獲獎，數量居全球首位，且獲獎企業多為“專精特新”。

但亮眼數據的另壹面，是中小企業普遍的痛點：“重技術研發、輕全球布局；重市場拓展、輕合規風控”，常常“創新有成果、保護無體系、出海無底氣”。



多位企業嘉賓給出了壹致的方法論——“產品未動，IP先行”：

1.OPPO知識產權總監提出，專利布局要有"法律、技術、商業、產業、國際"五重視角，把有限資源聚焦到高價值專利；
2.寧德時代強調，中國制造業要打破內卷，必須從成本競爭轉向價值競爭，而價值的來源就是創新與差異化；
3.首都知識產權服務業協會高永懿分享了壹個痛心案例：壹家創新藥企業新藥即將獲批，赴美洽談代理，對方只問了壹句“妳們有美國專利嗎”，隨即終止談判——研發多年，臨門壹腳卻卡在沒有海外布局。
企業行動清單：出口前做好目標市場專利檢索與風險排查；善用PCT國際專利、海牙體系外觀設計、馬德裏商標三大國際通道；建立海外糾紛快速反應機制。目前全國已建成116家海外知識產權糾紛應對指導工作平臺，是企業出海的“外援”。



五、第四道防線：著作權——AI時代的新考題
本屆年會專門設置了“版權產業的數智化轉型與價值共生”論壇，把AI版權推到聚光燈下。這是所有內容型企業、軟件企業、設計企業都無法回避的命題。

信號已經很明確：國家版權局印發《版權工作“十五五”規劃》，將研究起草生成式人工智能版權規則。現實中，沖突已經爆發——有出版社在版權頁加註“禁止將本書內容用於人工智能訓練”，22家出版傳媒機構聯合發布倡議書，倡導“先授權、後使用”。

司法實踐也在跟進：廣州互聯網法院審結的AI侵權案中，某平臺按用戶提示詞直接輸出與奧特曼作品實質性相似的圖片並獲利，被判侵犯復制權和改編權。我國司法傾向認為，應根據用戶（人）在生成過程中的參與程度判斷AIGC的可版權性。



這意味著企業有兩重身份要處理好：

1.作為創作者：軟件代碼、美術設計、文案、宣傳物料，要及時做著作權登記、留存原創證據，防止被AI“洗稿”或海外主體反向搶註；
2.作為AI使用者：訓練、調用大模型時，務必使用合法來源數據，在合同中明確版權歸屬與授權範圍，避免“無意侵權”。
企業行動清單：建立作品創作留痕與登記習慣；與員工、外包方、合作方以合同固化版權歸屬；使用AI工具時審核語料與訓練數據的合法性。



六、寫在最後：出海，是檢驗四道防線的總閘
本屆年會反復出現壹句話——“業務走到哪裏，知識產權能力就必須先到哪裏”。

最根本的壹條鐵律是：知識產權具有嚴格的地域性。妳在國內拿到的商標、專利、著作權，不會自動在境外受保護。同仁堂、海信等品牌早年海外被搶註的教訓，今天仍在重復上演。

所以，無論妳是做商標、域名、專利還是著作權，最終都要落到三個字：“提前量”。市場未動，知識產權先行；產品未出，權利先落。



給企業的五條總建議：

1.商標：真使用、留證據、全類別+多語言布局，緊盯2027年新商標法落地；
2.域名：把中文域名、AI變體域名納入品牌資產清單，防禦性註冊+常態化監測；
3.專利：以商業戰略定專利戰略，出海前完成PCT鱷海牙布局與風險排查；
4.著作權：創作即留痕、合作必簽約，AI使用守住"合法來源"底線；
5.組織能力：培養“懂技術、懂法律、會管理”的融合型人才，把知識產權從“成本中心”變成“市場加速器”。
知識產權從不只是盾牌，它更是企業走向全球、議價、創收的加速器。第十五屆中國知識產權年會告訴我們：在“十五五”的新賽道上，會保護、善用知識產權的企業，才配贏得未來。



來源：今日頭條企思妙想