一、案例簡介
某知名金融科技企業在核心服務類別上申請註冊的關鍵商標，被商標局以“僅直接表示服務的內容和特點”、缺乏固有顯著性為由駁回。面對核心品牌可能陷入保護真空的巨大商業風險，中壹知識產權團隊制定“證據突圍+法律抗辯+策略調整”的綜合方案，通過系統化的使用證據與法律論證，成功說服審查機關，最終使商標獲準註冊，穩固了客戶的核心品牌資產。
二、案例詳情
1.客戶類型鱷行業
某知名金融科技企業，業務涵蓋金融、保險等相關服務領域。
2.客戶痛點鱷問題描述
（1）核心品牌註冊受阻：在核心服務上的商標申請因缺乏顯著性被絕對理由駁回。
（2）巨大商業風險：若商標無法獲權，將面臨品牌保護真空、市場推廣投入損失及企業估值受損等多重風險。
（3）法律論證門檻高：需要充分證明該商標通過使用已獲得“第二含義”，超越了其描述性，舉證責任重且論證難度大。
3.解決方案與過程
（1）證據突圍：系統化構建“通過使用獲得顯著性”論證體系
市場使用證據：系統整理近5年的銷售合同、發票、廣告投放記錄、權威媒體報道等，證明商標的持續、廣泛使用。
消費者認知證據：提交覆蓋近千份樣本的市場調查報告，結果顯示超過80% 的消費者能將該商標與客戶品牌直接、唯壹關聯。
行業權威背書：獲取並提交由權威行業協會出具的“市場領先品牌”證明函，佐證該商標在業內已具備區分服務來源的功能。
（2）法律抗辯：精準挑戰審查標準與結論
論證“第二含義”：核心主張該商標雖具描述性，但經過長期、大量的使用與宣傳，已在相關公眾中建立了穩定的產源識別功能，獲得了後天的顯著性。
援引先例：列舉商標局鱷法院此前核準的多個同類情形的註冊商標案例，證明審查標準存在彈性與壹致性適用空間。
（3）策略調整：實施防禦性布局與多權利保護
同步提交了該商標的變體形式及組合商標申請，以降低其描述性特征帶來的註冊風險。
對該商標的獨特設計進行版權登記，形成以商標權為主、著作權為輔的復合權利保護網。
4.成果鱷數據
（1）成功獲權：商標局采納中壹全部主張，認定申請商標通過使用已取得顯著特征，並便於識別，予以初步審定。
（2）風險化解：為客戶保住了核心品牌資產，避免了潛在的巨額市場損失與戰略被動。
（3）經驗沈澱：本案形成的“證據包構建+法律爭點抗辯”模式，為應對類似缺乏顯著性駁回提供了極具參考價值的成功範本。
三、案例意義
本案例是運用“通過使用獲得顯著性”法律原則成功克服商標註冊障礙的典範。它充分證明，在品牌戰略先行於註冊布局的現實商業環境中，系統、嚴謹的使用證據收集與法律論證，能夠為看似陷入絕境的“缺顯”商標贏得法律認可。中壹通過此案，不僅為企業守護了寶貴的品牌成果，也彰顯了專業代理機構在復雜知識產權確權案件中不可或缺的橋梁價值，為創新驅動型企業的品牌保護提供了關鍵支撐。
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