馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標。馳名商標除具有顯著性和可視性等壹般商標的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響範圍廣等特點。

  馳名商標對於商標所有人來說不僅是壹項知識產權，更是壹項重要的財產權。對於馳名商標的認定標準，《保護工業產權巴黎公約》及《與貿易有關的知識產權協議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標準壹般由公約各成員國自主確定。

  我國在認定馳名商標時，主要考察五個方面的因素：

  壹是看相關公眾對該商標的知曉程度; 

  二是看該商標使用的持續時間; 

  三是看該商標的任何宣傳的持續時間、程度和地理範圍;

  四是看該商標作為馳名商標受保護的記錄;

 五是其他因素。當然，在認定壹個商標是否為馳名商標時，並非要求同時具備以上五個條件。

  為防止和減少侵犯馳名商標專用權行為發生，我國現行《商標法》援引了《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的相關規定，從兩個方面加強了對馳名商標的保護力度：壹是規定了對未在我國註冊的馳名商標的保護，即就相同或相類似商品申請註冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人未在中國註冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予註冊並禁止使用;二是規定了對已在我國註冊的馳名商標的保護，即就不相同或不相類似商品申請註冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人已在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。