倍輕松：手握“核保護傘”才輕松

2017年07月21日

倍輕松：21年，百城，68國

隨著生活節奏的不斷加快，人們身體亞健康問題越來越突出。為了應對這種問題，緩解快節奏生活帶來的疲憊，便攜式按摩器得到了廣泛應用。
深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”），成立於1996年，先後在北京、上海、廣州、武漢、杭州、蘇州、沈陽、青島、蘭州、成都等地設立13家分公司，在全國壹百多個城市建立了200多個銷售網點，並成功開拓國際市場，產品遠銷香港、臺灣、日本、馬來西亞、印度、韓國、日本、美國在內的68個國家和地區。經過21年的發展，倍輕松已成長為國內便攜式按摩領域的龍頭企業。隨著國際市場的開拓，倍輕松對公司的商標和專利都進行了全球範圍的布局。

在某網站按摩器品牌排行榜中，倍輕松位列第二名，具體如圖表1所示。

科學按摩：傳統中醫經絡學+現代生物磁學

倍輕松公司品牌為“倍輕松（breo）”，集研發、生產、銷售於壹體，產品主要包括頭部按摩器、眼部按摩器、頸部按摩器、腰部按摩器、手部按摩器、MINI按摩器，其按摩產品主要特色在於，按摩依據了傳統的中醫經絡學按摩原理，並結合現代生物磁學理論，且產品有輕、巧、便攜的特點。同時，公司兼為品牌廠商提供ODM服務，代工產品、接受委托設計開發產品，ODM的客戶主要為“傲勝”、“天獅”等。
2015年推出Ume watch智能心表、wowo智能按摩手套、Hm-1智能頭部按摩器，倍輕松跨入智能穿戴產品的領域，同時產生“Ume”新品牌。

戰略眼光：專利布局緊扣產品和市場

1、專利申請趨勢

此次專利檢索時間的截止日為2017年6月12日，通過智慧芽在全球專利數據庫（DWPI）中，共檢索到倍輕松公司全球範圍內已公開448件專利，1997年至2016年的專利申請數量可參見圖表3。

結合圖表3進行分析可知，倍輕松公司從1997年開始申請專利，直至2009年，倍輕松的專利申請逐年增加，說明這壹時期，倍輕松處於快速發展階段；且在2015年達到84件專利，其中，僅在2011年出現專利申請減少，而2016年較少則是有數據公開的滯後性。

2、IPC分類排名

A61H7/00是指吸引–揉捏按摩器具，其他類目不包括的刷或擦來按摩皮膚的器具；A61H23/00是指叩打或振動按摩，例如使用超聲振動，吸引—振動按摩；振動膜按摩；A61H9/00是指氣動或液壓按摩；A61H39/00是指理療用的定位或刺激人體特定反射點的儀器，例如針刺；A61H15/00是指用滾柱、球按摩，如可膨脹物，鏈條或滾柱鏈；A61H1/00是指被動鍛煉用器械；A61F7/00是指用於醫學或人體治療處理用的加熱或冷卻器具；A43B7/00是指帶有保健或衛生設備的鞋。
從圖表4可以看出，倍輕松公司的專利主要集中在“吸引-揉捏按摩器具”和“叩打或者振動按摩”兩大技術上，也就是說，這兩大技術是倍輕松公司按摩器具普遍采用的技術，倍輕松公司對這兩大技術進行了全面的改進和升級，以提升產品的技術優勢；同時，倍輕松公司在“氣動或者液壓按摩”、“理療用儀器”以及“指定用滾柱、球按摩”方面也有壹定數量的專利布局，說明倍輕松公司還對按摩器具相關的技術進行了全面的升級改造，以形成周邊技術的技術優勢。

3、全球分布情况

倍輕松公司在全球的專利申請中，向中國受理局申請340件，向臺灣受理局申請40件，向世界知識產權組織申請43件，向香港受理局申請25件，可參參見圖表5。

結合數據及圖表5可知，倍輕松公司的專利申請主要是在中國地區。其中，從2012年開始，倍輕松公司通過世界知識產權組織（PCT途徑）進行專利申請，具體可參見圖表6，而進PCT進入的具體國家可參見圖表7。

從圖表5-7可以看出，倍輕松公司從2012年開始，通過PCT途徑進入其他國家，具體包括美國、臺灣、香港、日本、韓國、俄國、新加坡、歐盟和挪威，其中，歐洲包括27個成員國，這樣，在全球範圍內布局，能夠為倍輕松公司國際市場保駕護航，維護企業的利益。

“核武器”，亮出來！

1、核心專利統計情況

核心專利指的是制造某個技術領域的某種產品必須使用的技術所對應的專利，而很難通過壹些規避設計手段繞開。其中，判斷是否為核心專利壹般可以通過利用專利被引證次數以及同族數量來判斷，當然，也可以通過利用專利的同族專利成員數量來判斷以及利用專利訴訟信息來判斷。此次專利分析中，主要以專利被引證次數來判斷。
目前，倍輕松公司在頭部按摩、眼部按摩、頸部按摩的核心專利可參見圖表8、圖表9和圖表10。

從圖表8至圖表10可以看到，倍輕松在便攜式按摩器的主營方向“頭部按摩、頸部按摩及眼部按摩”均具有不少核心專利，且相對於頸部按摩領域和眼部按摩領域，頭部按摩領域具有更多的核心專利，這說明倍輕松公司在頭部按摩領域具有更多的技術沈澱。

2、部分核心專利分析

基於上述圖表11至圖表13可以看出，倍輕松公司在頭盔按摩器在多個技術點上均有核心專利，如在“CN103505347B-抓頭按摩器”中解決了頭部按摩更為舒適的問題，而在“CN103976858A-頭部按摩器及其頭盔大小調節結構”中解決更易於調節頭盔大小的問題，以及在“CN103622809A-壹種多功能頭部按摩器”中提供了壹種新功能，即在頭部按摩器上增加可拆卸連接有可對眼部進行按摩的眼罩，獲得按摩領域內的基礎專利。

總結

由於按摩與我國的中醫按摩理念相結合，國內對按摩器的接受度較高，具有較好的市場，因此，我國的按摩器企業在按摩領域有著天然的優勢，在專利申請的過程中，可以優先立足於國內，然後再逐步向海外發展。
根據前述可知，倍輕松公司也確實是采取了“優先立足於國內，然後再逐步向海外發展”的思路，優先在國內布局專利，並在國內申請340件專利的基礎上，逐步地開始進行海外的專利申請，這樣，在確保國內具有強力的專利保護的基礎上，再獲得海外的專利保護，以便於產品進行海外銷售時，能夠擁有專利保駕護航。
此外，通過前述的核心專利分析可知，通過持續地研發投入、創新和科學的專利布局，倍輕松在多個技術點上掌握核心專利，並不斷緊抓各個細節，完善產品設計，讓企業具有差異化、精細化的產品，保持企業的競爭力。
2016年，任正非曾將知識產權提升至“核保護傘”的位置，認為知識產權是最先進、最具殺傷力的武器，要求華為在重點市場做戰略性的投入。隨著中國企業越來越多地走向海外，隨著創新技術的不斷升級，知識產權“核保護傘”的地位日益凸顯。自成立以來，倍輕松在專利布局方面的持續投入，或許也說明其早已意識到，要想壹身輕松地應對海內外市場的強敵，必須緊握知識產權這把“核保護傘”才行。