近两天，茅台突然上了热搜，不是因为白酒，而是因为冰淇淋。

2022年5月19日，i茅台正式上线，首家茅台冰淇淋旗舰店宣告营业。“吃了茅台冰淇淋可以开车吗？”这成为网友最关注的问题。

茅台画风突变，让很多消费者有些跟不上节奏，这个跨界确实来得有点猝不及防。打破以往的风格，这次茅台走起了“卖萌”的路线，线上APP及线下实体店都启用了萌倒众人的新形象。

茅台从酒到冰淇淋形象的转变，让很多人觉得有些突然，但有心者已从其近年的商标布局数据中看出端倪。

今天我们就通过几组数据来看看茅台的“变革”。

通过数据检索，可以发现从2002年开始，茅台集团就在“冰淇淋”商品上申请过商标，但多年来申请数量始终有限，笔者猜测早年布局可能更多的是从防御角度考虑；2021年布局数量有了明显的增加；截止2022年目前的申请数量已接近2021年。这组数据可以清晰的反映出企业产业方向的倾向性。

通过对茅台新标识的进一步检索，可以发现这批标识从2022年3月开始布局，截止目前申请的总数量为152件，现已有28件商标初审公告。通过其布局的重点类别可分析得出，除其企业本身33类核心商品外，第9类可下载的手机应用软件以及智能设备等电子产品上的布局数量也较多，其次为第35类工商管理、第36类金融服务、第39类汽车出租、第41类娱乐服务、第42类技术研究等。

通过对比茅台集团近两年与前些年的商标布局可以发现，茅台集团的布局方向已从产品类更多的转向服务类，原来涉及较少的软件及电子产品也逐渐成为企业的重要布局类别。该企业产业方向上的转变，预示着服务类已成为企业重点布局的方向，互联网、金融、软件开发等已成为现代企业市场竞争的新领地。

当然，商标的布局进程往往不是一帆风顺的，企业需要做好风险评估和多种备选方案以解决申请中所遭遇的各种障碍。

在检索中还发现，茅台集团于2021年12月17日曾经申请过与上述新标识图案非常近似的商标，但所有申请均被驳回。 很显然茅台集团是在重新修改后再次进行了申请。

以上是笔者通过茅台集团的商标数据分析做的几点简要分享。

商标数据分析是从商标公报等文献中采集大量的商标信息，通过科学的方法对商标信息进行加工、整理、组合和分析，进而利用统计学的方法将这些信息转化为具有总揽全局及预测作用的竞争情报，为企业的品牌规划、发展决策提供商业参考，这就是商标数据分析的作用。

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*商标数据来源国家知识产权局

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