近日，一则“瑞幸状告泰国瑞幸败诉”的话题冲上微博热搜，吸引了众人的关注。据传闻，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭疑似公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最终结果，并以中国瑞幸咖啡公司败诉收场。

真瑞幸与假瑞幸之争可追溯到2021年年初，当时就有网友表示在泰国喝到了中国瑞幸，除了文案是泰文外，其他视觉设计几乎是百分百复刻中国瑞幸。该网友还把泰国瑞幸的照片放到小红书上。2022年8月，中国瑞幸咖啡发布声明称：泰假！中国瑞幸咖啡并未在泰国开店，在泰国所遇到的瑞幸门店均为仿冒门店。

图1-3源自小红书，图4源自中国瑞幸的微博官号声明

乍一看泰国瑞幸宣传物料，真假难辨，与中国瑞幸咖啡的包装等设计几乎完全相同。但仔细一看，你会发现中国瑞幸咖啡的鹿头设计向右，泰国鹿头向左。

图片源自微博

据传闻，尽管中国瑞幸把该侵权方告上法庭，但泰国瑞幸咖啡有限公司不仅在泰国先行获得商标注册还进行了相关产业的实际运营，外界猜测这或许可能是泰国法庭判决中国瑞幸败诉的重要原因。

值得注意的是，以上泰国法庭的判决未正式公开，且微博发布话题时并未载明新闻信息来源，因此，相关说法是否属实，仍有待证实。不过中国瑞幸咖啡作为知名品牌在泰国遭遇抢注一事，提醒中国企业出海前须提前布局。

注：消息来源于上观新闻https://export.shobserver.com/baijiahao/html/688703.html

二、中国瑞幸咖啡在泰国维权遭遇挫折再度敲响中国品牌出海商标先行的警钟

中国瑞幸在泰国维权“败诉”一事警示了准备或正在出海的中企：在这个全球化的信息时代，企业如有出海计划，建议提前了解各国的商标制度，提前做好商标注册布局及维权计划，以避免品牌因商标抢注等问题而导致品牌在海外市场遭遇巨大的商业损失。

根据中华商标协会发布的《2021年度国际商标监测预警报告》显示，2021年在海外疑似被抢注商标的中华商标协会会员企业占比达14%。中国120多家玩具礼品企业在智利遭遇商标抢注，“大白兔”商标在美国、英国、日本、菲律宾、印度尼西亚遭遇抢注……近年来，中国企业在海外遭遇商标抢注的事件屡见不鲜。由于全世界大多数国家遵循的是“先申请先注册”的商标原则，且各国商标局对于商标在先使用所形成的影响力及知名程度的认定标准较为严格，导致大多数中国品牌提供的使用证据很难被当地商标局所认可，这无疑提高了中国企业打击海外恶意抢注商标的维权难度，层层申诉积累下来的维权成本远高于中国企业预先进行海外商标注册的成本。部分中国企业甚至需要重金买回被抢注的商标，更有甚者被迫放弃某一商标在相关市场的布局，如此不仅会给企业带来巨大的商业损失，甚至会破坏品牌的国际化形象的统一性。

因此，在信息全球化时代，中国企业需强化商标品牌国际化意识，在密切关注国际市场的业务竞争情况的同时，也要留意海外商标抢注行为。效果最佳且成本最低的办法就是预先进行及时、完备的海外商标布局。

三、东南亚或成海外商标抢注高发地？

近几年，东南亚人口红利正值爆炸期，经济发展GDP年增速显著，市场活跃，当地民众消费水平显著提高，吸引了众多外企来投资，而中国品牌亦成为进入东南亚的主力军之一。

然而由于绝大多数东南亚国家的商标注册成本较低，导致了中国品牌在东南亚国家，尤其是在缅甸、柬埔寨等地遭遇抢注的现象频频发生。这需要引起中国企业的重视。

以下简要介绍东南亚各国商标制度，以便企业在进行品牌海外布局时参考。

四、海外商标注册布局

此外，除了美国等明确要求使用在先的国家，全世界范围内绝大多数国家或地区的商标注册均采用先申请原则，尽早进行海外商标注册布局是预防海外抢注的最小成本的方案。对于企业的核心商标，应及时在重点国家或地区进行注册，以覆盖核心商标在重点商品服务项目上的保护，做到“市场未动，商标先行”。

在海外商标注册布局时，可以根据企业的业务重点及商品服务的特点进行规划，必要时可扩大商标注册范围，不仅限于企业目前正在使用的商品服务项目，更可延伸至与其相关或关联度较高的商品服务领域，以更好地保护企业权益。

另外，选择海外商标注册布局的国家或地区时，首要考虑企业业务已覆盖的市场（包括生产地区，商品的销售目的地或服务提供所在地），随即考虑其已覆盖市场的周边国家及地区，其中港口经济活跃的途经国家或地区可重点考虑，如东南亚地区及加勒比地区。最后再考虑企业未来准备进军的市场。

海外商标布局主要分为如下三种方式：

1.单一国家注册

企业可依据发展策略选定商标注册布局的国家或地区，依据各国各地区的法律规定，分别向相应国家或地区的有关商标主管机关提交商标注册申请。

优点：针对性强，可以依据企业的发展需要灵活布局保护。

缺点：多个国家地区商标一并申请的情况下，由于各国各地区的法律规定和办理手续存在差异，申请材料及程序不同，手续繁杂，导致总成本较高。

2.区域性商标注册

当企业需要申请商标注册的国家或地区较多且集中在某一区域时，可考虑向某个区域的联合商标管理机构申请商标，该申请效力能在该区域内各成员国适用。如：欧盟知识产权局（EUIPO）；非洲知识产权组织（OAPI）。

优点：一次申请，该区域内的多成员国覆盖。

缺点：一旦申请被驳回，则该区域内的各成员国均不获得注册（但欧盟商标申请可在限期内转为单一成员国商标注册申请，保留原申请日期，但需该成员国商标主管机构重新依照其法规审理），商标申请面临全有或全无。

3.马德里商标国际注册

马德里联盟目前有114个成员，覆盖130个国家。这些成员国占世界贸易的80%以上。根据《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册协定有关议定书》的规定，某一成员国的申请人可以其原属国国内注册商标为基础，直接向本国商标主管机构提出一份申请，将该商标的权利延伸至其他成员国受保护。原属国商标主管机构对该申请进行书式审查和形式审查后，将注册申请提交到马德里体系的执行机构，也就是世界知识产权组织国际局。随后国际局将该申请转交给申请人指定的各成员国或地区，由指定国的商标主管机构进行实质审查后决定该商标是否能在该国或该地区进行注册。

优点：①总成本较各单一国家商标注册申请的总费用低；②手续简单。

缺点：①绝大多数国家不颁发注册证；②商标审理时间较长；③受“五年中心打击原则”限制，即在国家注册商标开始的5年内，如果该商标在本国已全部或部分不受法律保护，则国际商标在缔约国也全部或部分不受法律保护。

企业及公众如有商标相关服务需求，可拨打中一热线0755-82094518或进入公众号点击“联系-在线客服”进行咨询。