商标的“格调”到底应该如何审查与判断。笔者认为不能仅仅因为其可能会具有一定的贬义而一言定锤，而应结合其指定的商品或服务，根据相关公众的接受程度以及实际使用情况等多方面因素来决定。

今天，小编带你八卦一下因为商标“格调不高”，而被驳回的那些事儿！

1、吃货  

2012年央视美食纪录片《舌尖上的中国》对人们连番轰炸，让人们不得不正视“人人为吃货”这一现实，“吃货”使用率到达顶峰。随着信奉美食主义者满天飞，“饕客”、“美食家”早已不够说明在美食面前那股“卑微”或者“顶礼膜拜”劲，用货色的“货”字最能表现吃货们在美食围攻下的涎口水、腆着脸的略微丧失“节操与情操”的猥琐形象。

但是！长的好看的才叫吃货，长的丑的那叫饭桶！

美食当前，可以用“吃货”形容！但是在知识产权面前！还请你三思再注册！

申请人因第18657532号“世豪吃货网 SHIHAOCHIHUOWANG及图”商标不服商标局的驳回决定，向商评委申请复审。商评认为，申请商标由“世豪吃货网 SHIHAOCHIHUOWANG及图”构成，其中包含文字“吃货”，尽管“吃货”二字在特定语境、特定场合下并非贬义词，但其与通行的价值观及良好行为规范相抵触，其含有鄙视、不尊重之意，易使人产生格调不高、倡导不健康生活方式等认识，故申请商标已构成《商标法》第十条第一款第（八）项规定的不得作为商标使用的情形。申请人提交的证据尚不足以证明申请商标具有可注册性。

依照《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项、第三十条和第三十四条的规定，商评委决定如下：申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

2、 屁颠儿  

申请在咖啡饮料上注册文字商标“屁颠儿”遭到驳回，贾某为此将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院，要求法院撤销商评委的复审决定。

“屁颠儿”到底是什么意思?贾某认为，“屁颠儿”是北京方言，《汉语方言大词典》、《北京方言词典》及《现代北京口语词典》的解释均是：“形容人非常高兴的样子。”

商评委认为，申请商标文字格调不高，容易产生不良的社会影响，不宜作为与注册。

法院认为，根据《中华人民共和国》第十条第一款第(八)项的规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。申请商标中的文字部分“屁颠儿”虽来自于北京的方言俗语，但其格调不高，使用和注册在咖啡饮料等商品上，容易引起社会公众的反感，从而造成不良影响。因此，被告商评委认为申请商标属于依法不得作为的标志并驳回原告的注册申请正确，法院予以支持。

据此，法院一审驳回了贾某的诉讼请求。

3、寻欢  

该系列商标名为“寻欢”，指定使用在跟计算机网络相关的产品与服务上，商标局以“‘寻欢’用作商标格调不高，易造成不良影响，不得作为商标注册”为由，依据《商标法》第十条第一款第（8）项驳回。

“寻欢”商标驳回通知书

4、金融八卦女  

作为金融圈知名的自媒体品牌，”金融八卦女“已经完成数轮融资，但商标注册却历经波折！

商评委认为：诉争商标“金融八卦女”文字格调不高，用在指定使用的技术研究等服务上易产生不良影响，不宜作为商标使用；

一审法院认为：诉争商标第一种含义的理解基于传统文化，并不存在有害社会主义道德风尚的不良影响。针对第二种含义，系指从非正式渠道获取即时财经信息是金融领域较为普遍存在的一种竞争性行为，相关公众对“金融八卦女”整体含义的理解是“具有多渠道获取金融信息能力的职业女性”，其含义并不存在格调不高的情形，是一种获取信息竞争力的暗示性描述。

二审法院认为：整体考虑诉争商标标志各部分组成的含义，在该语境下，我国公众更易将诉争商标理解为通过“流言蜚语”、“闲言碎语”或非正式渠道等方式散播各类金融消息的女性，整体上格调不高，对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响。

诉争商标由纯文字“金融八卦女”构成，按照我国公众的普遍认知水平和能力，以及该标志各部分词语的组成形式和语境，其中“金融”系指货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称；“八卦”不仅具有我国古代占卜的八种符号的含义，还具有指代“流言蜚语”、“闲言碎语”或从非正式渠道获取各类消息的含义；“女”为指向特定性别或人群。

由此，整体考虑诉争商标标志各部分组成的含义，在该语境下，我国公众更易将诉争商标理解为通过“流言蜚语”、“闲言碎语”或非正式渠道等方式散播各类金融消息的女性，整体上格调不高，对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响，被诉决定关于诉争商标构成不良影响的认定并无不当，本院予以确认。

5、MLGB  

商评委认为：争议商标由英文字母“MLGB”构成，该字母组合在网络等社交平台广泛使用，有“妈了个逼”的含义，该含义消极，格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。

被申请人称争议商标意指“My Life's Grtting Better”，但被申请人提交的证据尚难以证明该含义已为社会公众所广为认知，相反的，社会公众更易讲“MLGB”认知为前述不文明用语。

“MLGB”无效宣告请求裁定书

“MLGB”无效宣告请求裁定书

6、 黄态  

驳回的理由是，“黄态”易使消费者联想到“黄色动态图”，使用在指定商品上，易产生不良社会影响，不得作为商标使用。

“黄态”商标驳回通知书

7、叫了个鸡  

中国商标网可查询的信息显示，“叫了个鸡”的申请商家名是“言记（上海）餐饮企业管理有限公司”。该公司在国际分类号29，35，43下分别申请注册商标，申请日期为2014年12月和2015年1月。但该条申请在去年11月被驳回，最新状态显示为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。

我国《商标法》明确规定了若干标志不得作为商标使用，其中包括“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”。而对于“商标使用”也有清晰解读：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。很显然，“叫了个鸡”已涉嫌违反《商标法》的相关规定。

“叫了个鸡”也不是你想叫  想叫就能叫！

有句话说的好“别拿你低俗当情趣”！

这些年被商标局驳回的商标实在太多，抛开格调不说，那些在先近似、缺乏显著性的情况不说，有些商标的驳回真的让人大开眼界：

商标的“格调”到底应该如何审查与判断。笔者认为不能仅仅因为其可能会具有一定的贬义而一言定锤，而应结合其指定的商品或服务，根据相关公众的接受程度以及实际使用情况等多方面因素来决定。

来源：IPRdaily中文网（IPRdaily.cn）