日本共同社5月22日报道称，有中国企业在毛巾产品的商标注册国际分类中，正在申请注册“今治”名称。由于这一名称会令人联想起日本爱媛县今治市。今治市与今治毛巾工业协会最快将于25日向中国商标局提出异议。

报道称，日方提出异议的理由是“‘今治’是今治市行政机构的名称，作为地区品牌‘今治毛巾’的原产地是在中国广为人知的外国地名”。

据今治市政府及协会介绍，这家中国企业2017年2月申请注册商标，2018年2月底公示。公示起3个月内若无异议则将获批。有关“今治”与“今治毛巾”商标，对于另一家申请注册类似“今治毛巾”商标图案以及“今治”名称等的中国企业，该协会于2011年提出异议。之后申请未获批准。