倍轻松：手握“核保护伞”才轻松

2017年07月21日

倍轻松：21年，百城，68国

随着生活节奏的不断加快，人们身体亚健康问题越来越突出。为了应对这种问题，缓解快节奏生活带来的疲惫，便携式按摩器得到了广泛应用。

深圳市倍轻松科技股份有限公司（以下简称“倍轻松”），成立于1996年，先后在北京、上海、广州、武汉、杭州、苏州、沈阳、青岛、兰州、成都等地设立13家分公司，在全国一百多个城市建立了200多个销售网点，并成功开拓国际市场，产品远销香港、台湾、日本、马来西亚、印度、韩国、日本、美国在内的68个国家和地区。经过21年的发展，倍轻松已成长为国内便携式按摩领域的龙头企业。随着国际市场的开拓，倍轻松对公司的商标和专利都进行了全球范围的布局。

在某网站按摩器品牌排行榜中，倍轻松位列第二名，具体如图表1所示。

科学按摩：传统中医经络学+现代生物磁学

倍轻松公司品牌为“倍轻松（breo）”，集研发、生产、销售于一体，产品主要包括头部按摩器、眼部按摩器、颈部按摩器、腰部按摩器、手部按摩器、MINI按摩器，其按摩产品主要特色在于，按摩依据了传统的中医经络学按摩原理，并结合现代生物磁学理论，且产品有轻、巧、便携的特点。同时，公司兼为品牌厂商提供ODM服务，代工产品、接受委托设计开发产品，ODM的客户主要为“傲胜”、“天狮”等。

2015年推出Ume watch智能心表、wowo智能按摩手套、Hm-1智能头部按摩器，倍轻松跨入智能穿戴产品的领域，同时产生“Ume”新品牌。

战略眼光：专利布局紧扣产品和市场

1、专利申请趋势

此次专利检索时间的截止日为2017年6月12日，通过智慧芽在全球专利数据库（DWPI）中，共检索到倍轻松公司全球范围内已公开448件专利，1997年至2016年的专利申请数量可参见图表3。

结合图表3进行分析可知，倍轻松公司从1997年开始申请专利，直至2009年，倍轻松的专利申请逐年增加，说明这一时期，倍轻松处于快速发展阶段；且在2015年达到84件专利，其中，仅在2011年出现专利申请减少，而2016年较少则是有数据公开的滞后性。

2、IPC分类排名

A61H7/00是指吸引–揉捏按摩器具，其他类目不包括的刷或擦来按摩皮肤的器具；A61H23/00是指叩打或振动按摩，例如使用超声振动，吸引—振动按摩；振动膜按摩；A61H9/00是指气动或液压按摩；A61H39/00是指理疗用的定位或刺激人体特定反射点的仪器，例如针刺；A61H15/00是指用滚柱、球按摩，如可膨胀物，链条或滚柱链；A61H1/00是指被动锻炼用器械；A61F7/00是指用于医学或人体治疗处理用的加热或冷却器具；A43B7/00是指带有保健或卫生设备的鞋。

从图表4可以看出，倍轻松公司的专利主要集中在“吸引-揉捏按摩器具”和“叩打或者振动按摩”两大技术上，也就是说，这两大技术是倍轻松公司按摩器具普遍采用的技术，倍轻松公司对这两大技术进行了全面的改进和升级，以提升产品的技术优势；同时，倍轻松公司在“气动或者液压按摩”、“理疗用仪器”以及“指定用滚柱、球按摩”方面也有一定数量的专利布局，说明倍轻松公司还对按摩器具相关的技术进行了全面的升级改造，以形成周边技术的技术优势。

3、全球分布情况

倍轻松公司在全球的专利申请中，向中国受理局申请340件，向台湾受理局申请40件，向世界知识产权组织申请43件，向香港受理局申请25件，可参参见图表5。

结合数据及图表5可知，倍轻松公司的专利申请主要是在中国地区。其中，从2012年开始，倍轻松公司通过世界知识产权组织（PCT途径）进行专利申请，具体可参见图表6，而进PCT进入的具体国家可参见图表7。

从图表5-7可以看出，倍轻松公司从2012年开始，通过PCT途径进入其他国家，具体包括美国、台湾、香港、日本、韩国、俄国、新加坡、欧盟和挪威，其中，欧洲包括27个成员国，这样，在全球范围内布局，能够为倍轻松公司国际市场保驾护航，维护企业的利益。

“核武器”，亮出来！

1、核心专利统计情况

核心专利指的是制造某个技术领域的某种产品必须使用的技术所对应的专利，而很难通过一些规避设计手段绕开。其中，判断是否为核心专利一般可以通过利用专利被引证次数以及同族数量来判断，当然，也可以通过利用专利的同族专利成员数量来判断以及利用专利诉讼信息来判断。此次专利分析中，主要以专利被引证次数来判断。

目前，倍轻松公司在头部按摩、眼部按摩、颈部按摩的核心专利可参见图表8、图表9和图表10。

从图表8至图表10可以看到，倍轻松在便携式按摩器的主营方向“头部按摩、颈部按摩及眼部按摩”均具有不少核心专利，且相对于颈部按摩领域和眼部按摩领域，头部按摩领域具有更多的核心专利，这说明倍轻松公司在头部按摩领域具有更多的技术沉淀。

2、部分核心专利分析

基于上述图表11至图表13可以看出，倍轻松公司在头盔按摩器在多个技术点上均有核心专利，如在“CN103505347B-抓头按摩器”中解决了头部按摩更为舒适的问题，而在“CN103976858A-头部按摩器及其头盔大小调节结构”中解决更易于调节头盔大小的问题，以及在“CN103622809A-一种多功能头部按摩器”中提供了一种新功能，即在头部按摩器上增加可拆卸连接有可对眼部进行按摩的眼罩，获得按摩领域内的基础专利。

总结

由于按摩与我国的中医按摩理念相结合，国内对按摩器的接受度较高，具有较好的市场，因此，我国的按摩器企业在按摩领域有着天然的优势，在专利申请的过程中，可以优先立足于国内，然后再逐步向海外发展。

根据前述可知，倍轻松公司也确实是采取了“优先立足于国内，然后再逐步向海外发展”的思路，优先在国内布局专利，并在国内申请340件专利的基础上，逐步地开始进行海外的专利申请，这样，在确保国内具有强力的专利保护的基础上，再获得海外的专利保护，以便于产品进行海外销售时，能够拥有专利保驾护航。

此外，通过前述的核心专利分析可知，通过持续地研发投入、创新和科学的专利布局，倍轻松在多个技术点上掌握核心专利，并不断紧抓各个细节，完善产品设计，让企业具有差异化、精细化的产品，保持企业的竞争力。

2016年，任正非曾将知识产权提升至“核保护伞”的位置，认为知识产权是最先进、最具杀伤力的武器，要求华为在重点市场做战略性的投入。随着中国企业越来越多地走向海外，随着创新技术的不断升级，知识产权“核保护伞”的地位日益凸显。自成立以来，倍轻松在专利布局方面的持续投入，或许也说明其早已意识到，要想一身轻松地应对海内外市场的强敌，必须紧握知识产权这把“核保护伞”才行。